12月11日，2019 TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州圓滿落幕。滋源憑借創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、花式推廣傳播和年輕化品牌戰(zhàn)略，成功將“第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)”收入囊中。
5G時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)不斷向數(shù)據(jù)化及智能化邁進(jìn)，如何更好地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、管理、分析、呈現(xiàn)，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)人群，讓品牌形象立體鮮活更有溫度成為行業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有溫度，打爆沉浸式體驗(yàn)新勢(shì)能
在品牌宣傳上，滋源以消費(fèi)者為核心，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)粉絲參與式營(yíng)銷(xiāo)與沉浸式體驗(yàn)愛(ài)零距離親密接觸，借力當(dāng)紅流量賦力品牌營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)人群。
2019天貓雙11爆款綜藝盛典《爆款來(lái)了》中，滋源大玩寵粉營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品形象代言人邢昭林現(xiàn)場(chǎng)直播廣告拍攝，首度演繹“男神”變“導(dǎo)購(gòu)”，種草滋源雙11爆品冰淇淋洗發(fā)水，天貓、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合直播，獲得千萬(wàn)曝光量。同時(shí)，#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論，話題閱讀量超2000萬(wàn)。
滋源一直注重品牌的線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新傳播，滋源玩轉(zhuǎn)優(yōu)酷超級(jí)王炸綜藝“這就是系列”，從2018年首席聯(lián)合贊助大型網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是歌唱·對(duì)唱季》到2019年特別贊助原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)綜《這！就是原創(chuàng)》！借助“這就是系列”所積累起來(lái)的影響力，滋源在全國(guó)一線城市的大型商圈正式開(kāi)啟了滋源&屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季，舉辦炫炸全國(guó)的“不掉音、不掉發(fā)”頭皮護(hù)理節(jié)，相約超人氣選手，以動(dòng)感十足的街舞表演，各大酷炫游戲battle、炫色拍照墻等炫酷活動(dòng)實(shí)力圈粉，不掉發(fā)研究所更是讓眾多粉絲排起長(zhǎng)隊(duì)參與頭皮檢測(cè)。
《這！就是歌唱·對(duì)唱季》節(jié)目截圖
“不掉音、不掉發(fā)”頭皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖
頂級(jí)流量加持年輕化戰(zhàn)略成為品牌營(yíng)銷(xiāo)新中樞
今年9月滋源剛簽下品牌形象代言人泫雅，便著力深挖消費(fèi)者需求，定制出滋源×泫雅聯(lián)名氨基酸慕斯系列產(chǎn)品，創(chuàng)新式地提出#冰淇淋洗發(fā)水#概念，個(gè)性有趣化表達(dá)聯(lián)手天貓#每周大牌日#花式集中營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)受眾黏性，從而引爆線上銷(xiāo)售。
除了充分挖掘到代言人身上的粉絲經(jīng)濟(jì)外，我們還通過(guò)對(duì)用戶的分析，圍繞認(rèn)知、吸引、行動(dòng)、擁護(hù)覆蓋消費(fèi)者全生命周期的四大層面切入，多形式、多角度、多渠道去切入人群，布局微信、微博、抖音以及小紅書(shū)等線上社交平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)代言人微博發(fā)聲，并通過(guò)朋友圈廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、多個(gè)APP開(kāi)機(jī)大屏、微博微信抖音KOL，精準(zhǔn)投放搶占各類(lèi)傳播矩陣，讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更立體更有溫度，實(shí)現(xiàn)收割流量沉淀私域流量的目的。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)變革正在爆發(fā)，萬(wàn)物互聯(lián)，全新的用戶觸達(dá)方式，讓沉浸式體驗(yàn)變成常態(tài)。如何讓營(yíng)銷(xiāo)效力“移觸技法”，滋源有自己的答案！