由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全程策劃執(zhí)行的第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒企交易展示會(huì)于2018年9月27日-29日在哈爾濱·國(guó)際會(huì)展體育中心舉行。
作為中國(guó)廣告界最盛大的年度盛事，最具影響的行業(yè)平臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將推動(dòng)媒企間的交流、互動(dòng)，促進(jìn)媒企間的推介、交易視為廣告節(jié)最為主要的職責(zé)之一，視為廣告節(jié)最為重要的價(jià)值之一。
在9月28日舉行的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2018年度廣告主頒獎(jiǎng)盛典上，美膚寶經(jīng)層層嚴(yán)格篩選入圍，憑借美膚寶《歡樂(lè)頌2》全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)榮膺“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2018廣告主獎(jiǎng)·年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例”。在2017年，美膚寶投放《歡樂(lè)頌2》獲得23億次的品牌線(xiàn)上曝光量，微博話(huà)題閱讀量超過(guò)7600萬(wàn)次廣告年輕化擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)曝光量，通過(guò)多種整合營(yíng)銷(xiāo)方式贏得了消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴。
多維度打造品牌年輕化
隨著年輕一代在消費(fèi)市場(chǎng)中影響力的不斷增大，國(guó)內(nèi)外各品牌都紛紛進(jìn)入年輕化營(yíng)銷(xiāo)的加速賽道，但品牌年輕化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的命題，大多品牌在年輕化的進(jìn)程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈，基于此，環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇提出“建立品牌年輕的新鮮度”概念，主張通過(guò)品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達(dá)年輕、印象年輕等多個(gè)維度打造品牌年輕化，在堅(jiān)持品牌沉淀與積累的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的消費(fèi)群做不同的年輕化，傳遞品牌價(jià)值觀。
環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁程英奇
從產(chǎn)品升級(jí)、區(qū)分群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品、區(qū)分渠道供應(yīng)產(chǎn)品等角度出發(fā)，程英奇表示品牌產(chǎn)品年輕化應(yīng)有規(guī)劃、有重點(diǎn)、有層次地構(gòu)建，實(shí)行老產(chǎn)品升級(jí)年輕元素、年輕人群做年輕產(chǎn)品、年輕渠道做年輕產(chǎn)品原則。而前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)亦是美膚寶品牌年輕化步伐前進(jìn)的序章。
《歡樂(lè)頌2》整合傳播實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一
美膚寶在2017年特約播出《歡樂(lè)頌2》，除了讓品牌走到年輕消費(fèi)者當(dāng)中，更在夏日為消費(fèi)者帶來(lái)了“出門(mén)防曬霜，時(shí)時(shí)安心水”CP組合套裝，同時(shí)把美膚寶"不怕曬，曬不怕”的產(chǎn)品理念和安心護(hù)膚理念傳遞到年輕消費(fèi)者的面前。
從傳播的角度上來(lái)看，以一個(gè)五美不安心事合集的視頻來(lái)帶出#女人不安怎么破#的話(huà)題，直擊了女性的內(nèi)心，提出“男人、工作、家庭再糟心，還好肌膚可安心”的品牌主張引起了她們的共鳴，這么做帶來(lái)的最直接優(yōu)勢(shì)就是收割了一大波目標(biāo)受眾。視頻上線(xiàn)短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，秒拍播放量就超過(guò)200萬(wàn)，#女人不安怎么破#的話(huà)題引起了網(wǎng)友們的爭(zhēng)相討論。美膚寶更從多個(gè)角度切合劇情軟性植入品牌主張，提高產(chǎn)品認(rèn)知度，如劇情如意帖、一分鐘看完歡樂(lè)頌和高逼格秀恩愛(ài)病毒視頻等。根據(jù)五美的性格特征定制了美膚寶5款不同的套裝。“歡樂(lè)頌同款護(hù)膚”的產(chǎn)品信息吸引大批歡樂(lè)頌忠實(shí)粉絲。
美膚寶通過(guò)《歡樂(lè)頌2》的整合傳播，真正做到了品銷(xiāo)合一的傳播效果，不僅將歡樂(lè)頌與美膚寶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還在淘寶電商截流歡樂(lè)頌粉絲，轉(zhuǎn)化成了美膚寶的電商流量。在營(yíng)銷(xiāo)傳播的年輕化進(jìn)程路上，美膚寶愈發(fā)如魚(yú)得水。