近日，法蘭琳卡“新琳售，新膜FAN”新品發(fā)布會在廣州盛大舉行。會上，備受矚目的年度重磅新品——玫瑰花苞水面膜系列正式揭開神秘面紗。此次新上市系列采用法蘭琳卡獨有不加水3.0技術(shù)，突破性創(chuàng)新掀行業(yè)補水新革命。
補水新膜FAN，不加水3.0
“不加水”作為法蘭琳卡玫瑰花苞水系列的核心技術(shù)，從2015年應(yīng)用至今將近3年，該配方技術(shù)作為環(huán)亞研究院重點研發(fā)項目，投入眾多人力物力進行優(yōu)化和升級，以滿足消費升級時代，消費者對護膚產(chǎn)品的高要求。而此次全新上市的玫瑰花苞水面膜系列，更應(yīng)用了當前最新研發(fā)的不加水3.0技術(shù)。
法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜從設(shè)計、體驗、功效等多維度進行了前所未有的大升級。采用全新升級的0水配方，在以玫瑰花苞水代替去離子水的基礎(chǔ)上，復合應(yīng)用法蘭琳卡尖端補水科技——HyaRosa，精選天然紫花重瓣玫瑰，經(jīng)過古法蒸餾后，與精確配比的大小透明質(zhì)酸鈉結(jié)合，讓每一片面膜都承載著玫瑰美肌的非凡能量。
法蘭琳卡不加水配方發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了3個階段。2015年8月，法蘭琳卡0水配方正式面世，第一款不添加一滴去離子水的面膜產(chǎn)品全面推出市場。2017年3月，法蘭琳卡0防腐關(guān)鍵技術(shù)首度應(yīng)用于面膜產(chǎn)品，不加水的0防腐劑面膜以更溫和、更安全、更有效的特點直擊市場，備受消費者推崇。2018年4月，法蘭琳卡正式推出不加水3.0產(chǎn)品，0水配方再度升級，加乘HyaRosa尖端補水科技，引發(fā)自然護膚的極致體驗。
差異化搭配，更有FAN
除了在不加水技術(shù)上不斷突破，法蘭琳卡更顛覆以往面膜研發(fā)的模式，針對不同的護膚需求，精密研究紫花重瓣玫瑰中的高效美肌成分，重點優(yōu)化高效成分的復配比例，并科學測試膜布與精華的最佳融合度，精準搭配，創(chuàng)造出玫瑰面膜護膚的黃金組合。
此次，法蘭琳卡共推出6款面膜新品，分別為玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜、玫瑰花苞水多酚透亮面貼膜、玫瑰花苞水多糖保濕面貼膜、玫瑰花苞水氨基酸補水面貼膜、玫瑰花苞水天然醇控油面貼膜、玫瑰花苞水膠原蛋白彈力面貼膜。法蘭琳卡根據(jù)配方特色，采用了不同的膜布材質(zhì)，以實現(xiàn)更大的護膚效果。
法蘭琳卡產(chǎn)品科負責人在會議上介紹道：“很多人認為膜布材質(zhì)只與體驗感有關(guān)，其實不同材質(zhì)的膜布與同一種配方搭配，會出現(xiàn)不一樣的護膚效果。因此我們這次的6款面膜，根據(jù)配方的特點，使用了4種不同材質(zhì)的膜布進行搭配，以發(fā)揮面膜的最大功效。”
膜布與配方的搭配是玫瑰花苞系列面膜的一大特色。法蘭琳卡通過上百次的料體與膜布反復試驗，選擇出配方與膜布最理想的搭配方式。如植物纖維與花水發(fā)生反應(yīng)后優(yōu)越的親膚綿柔感；薄翼蠶絲能夠令氨基酸配方變成更適合油性肌膚補水的清爽配方；超細纖維與膠原蛋白結(jié)合能做出緊致提拉的包裹性；備長炭與天然醇的融合也能控制痘痘肌膚的出油量。法蘭琳卡通過全新的角度激發(fā)面膜的護膚潛力，讓每一次敷面膜都成為一次極致的肌膚護理。
新零售，新突破
產(chǎn)品升級，營銷更要升級。作為法蘭琳卡年度核心產(chǎn)品，法蘭琳卡制備了一系列強有力的營銷策略進行推動。
法蘭琳卡營銷事業(yè)中心總經(jīng)理吳蓮蓮在會上表示：“以前我們分CS、商超、屈臣氏、電商4個渠道，現(xiàn)在，新琳售時代來了，我們需要重新定義渠道界定，以便用更有效的方法推動品牌的發(fā)展?，F(xiàn)在的法蘭琳卡，我們將其分為零售渠道和分銷渠道。我們要用零售思維去開展營銷工作，用零售思維去建立玫瑰花苞水面膜的市場地位。”
新品上市后，法蘭琳卡不僅通過立體的傳播矩陣加速產(chǎn)品的市場認知度，更將通過玫瑰花苞面膜節(jié)等一系列舉措，加速拓寬市場占有率，構(gòu)建法蘭琳卡在面膜市場的新藍圖。
會議上，法蘭琳卡市場部負責人劉澤從人貨場角度闡述了新品上市后的市場新策略：“法蘭琳卡堅定不移的打造玫瑰花苞水系列明星產(chǎn)品。我們要重構(gòu)消費場景，要重構(gòu)用戶認知，更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。以全新營銷模式，升級品牌營銷能力。”
新琳售時代，法蘭琳卡攜6大不加水3.0新品，借助立體傳播攻勢，啟動終端新策略，打響新一輪的補水革命。